原标题：一周事例 网易H5《养殖手册》被封杀，旺旺推联名奶茶，要尝一下不？
每周日按时和咱们碰头的一周事例汇总又来啦！除了前几日华为《悟空》出生、大白兔开奶茶店，以及儿童节热烈的品牌活动外，本周还有不少品牌带来新动作：网易上线《养殖手册》，刷屏当日即被“封杀”；淘宝吃货推出“高考粽礼盒”，吃好“粽”祝你中；京东618演绎“品牌界的发明101”……下面一块儿来看看吧。
5月28日，爆款收割机网易哒哒推出新款 H5《养殖手册》，当天全网浏览量超越1000万，并登上微博热搜。这是网易哒哒为投合六一儿童节而制造的个性化 UGC 图片 H5 。伴随着轻捷的 BGM ，用户被包装成一个心爱生动、搞怪卖萌的“被养殖”者，体会被关爱的感觉。答复问题之后，用户还可取得专属“养殖手册”，并在朋友圈晒出自己的心爱人设。
新颖幽默的主题，符合了年青团体巴望被关心、被“养殖”的心里，敏捷激起用户的情感共识和互动欲，在社会化媒体上引发刷屏狂潮。这也是网易哒哒继《我的新年Flag》、《测测你的哲学气质》、《睡姿大比拼》等爆款 H5 后的又一次力作。但是，这则 H5上线小时便被微信“封杀”，让不少未参加的用户感到遗憾。
“吃好粽，祝你中”的活动。活动推出了一支逗趣的主题广告，经过妈妈的粽子、考生的心思、教师的鼓舞三个部分，叙述吃粽子来缓解高考焦虑的兴趣故事。
地嘉兴开设了一间“粽子大学”，参观者能学习现场包粽并参加“粽子大学”的入学测验，可谓脑洞大开。
假势营销加上情感营销，淘宝吃货的这波营销恰逢当时。经过给考生送去蟾宫折桂的祝愿，刻画了有情感有温度、关心顾客的品牌形象，也加深了顾客关于品牌的认知。
6月18日既是全球年中购物节，也是电商大佬京东店庆日。本年京东618活动已早早开动，生机十足。京东请来火箭少女101全团做代言，带来一支魔性广告片，用“卡路里”的调调翻唱出
情感共振，为品牌电商节营销造势。此外，京东也发挥一起构思，联合很多品牌一起打造了一场隆重的
。京东推出了全新的 618 icon（符号），由“618”三个数字及京东吉祥物 JOY 剪影组成，并将这个符号开放给别的的品牌，让品牌发挥构思。华为、戴森、杜蕾斯等纷繁参加，将 618 icon 与独具品牌特征的自家产品结合起来，推出林林总总脑洞清奇的618海报。
京东还与品牌们在北京、上海等地，打造地铁大通道让 618 icon 团体露脸，并在中心方位的候车亭，运用立异媒体方式点亮 618 icon 。
现在，不只双11购物节备受瞩目，林林总总的电商购物节都给予顾客一个剁手的理由，也成为各大电商品牌发力的目标。本年京东在618活动中不只发挥了主动权，很早就在社会化媒体上开端宣扬，还充沛的运用火箭少女的粉丝力气以及各大品牌的资源优势，
5月27日，国民零食界大佬旺旺在官微奉告网友，#奈雪的茶×旺旺联名系列饮品#将在六一儿童节与咱们碰头。此次联名，包含旺仔瑰宝茶、旺仔 QQ 芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯4款奶茶和甜品。此外，本次联名还推出两款周边产品，旺仔手提袋和马克杯，用户可在奈雪的茶门店运用线上积分兑换。
旺旺的联名产品一向备受网友喜欢，不管是联名国民潮牌 TYAKASHA 推出各式靓丽吸睛的服装，仍是联名天然堂推出气垫和面膜，都受到很多重视和疯抢。本年六一儿童节，旺旺用新款饮品约请顾客来奈雪的茶体会夏天清凉，
。为协助其C位出道，虾米策划了一系列可圈可点的兴趣营销活动。出道前一天，虾米音乐在微博官宣重量级“新人”行将出道，蒙面的心爱规划和略带悬疑的预热案牍，引发很多网友重视。
，让虾仔担任店长。为凸显虾仔的“文武双全”，虾仔还 cosplay 林林总总的经典音乐专辑封面，从披头士到迈克杰克逊，刻画了一个在行的音乐咖形象。此外，虾米音乐还上线一系列虾仔兴趣表情包。经过全方位的传达，快速建立起虾仔的“虾设”：可专业可呆萌、可生机可懒宅的形象。
等，其心爱的形象都备受顾客喜欢。经过极具人格化的吉祥物形象，品牌与用户进行拟人化互动，既提高了品牌辨识度，还能拉近与顾客之间的间隔，增强品牌好感。此次虾米音乐经过打造“虾仔出道”的新颖概念，
为主题，联合网易考拉、BOSS 直聘、滴滴快车等职场人群会集的品牌，一起建议“解压杭州第一季——加•戏”活动。只需带上标志“职场青年”身份的工牌，即可观看原价100-1180元的高兴麻花爆笑舞台剧《皇帝的新娘》。只需你不加班，麻花就给你加个戏，参加观众还可收取主办方精心预备的“解压大礼包”。
，这和前日刮起的996风潮“各走各路”。活动现场还设有各式幽默逗趣的解压标语，引起很多职场青年的重视和情感共识。
“加戏”也是“解压杭州”系列品牌活动的第一季，高兴麻花旨在经过喜剧、爆笑舞台剧的扮演方式，让城市里每一个人都能畅怀“大笑”。作为当时国内喜剧、舞台剧的领军品牌，高兴麻花用简直免费的公益表演方式，
继4月份举行的知乎2019 新知青年大会之后，知乎在5月27日-6月3日又上线
“有问题提问大赛”，并连续发布两部画风悬殊的广告片，大力宣扬活动主题“咱们都是有问题的人”。知乎首要推出一条
，请来不同年龄段的人叙述心里深处的问题，并鼓舞他们打电话说出自己的心声，由此鼓舞用户到知乎上共享日子难题，为他们找到日子的答案。
，与前一支广告催泪的情感牌玩法彻底不同，此次知乎经过一系列幽默的问答招引客户参加到大赛中：女朋友的脑子在想什么？头发天然干和吹干哪个好？为什么爱情的人总是由于鸡毛蒜皮的事吵架？看似无厘头的故事情节，却问出了困扰大多数人的日子“难题”，也由此与用户构成情感共振，扩展了本次大赛的传达声量。
5月29日是国际肠道健康日，卡士酸奶联合我国养分界建议一场以“科学补菌，肠龄 so young ”为主题的关爱肠道健康举动。卡士酸奶建议微博论题
，并推出一支 H5 协助顾客测验肠龄，引起了网友广泛参加，发生很多 UGC。此外，卡士酸奶还在广州 CBD 美食街经过美人阿姨向都市青年现场提问“你的肠子几岁了”，借机推行卡士酸奶“科学补菌”的产品特色，
关于日子节奏加速、承当多重压力的年青人而言，很简单忽视肠道健康。卡士酸奶此次假势国际肠道健康日，将
，很好地遍及了肠道健康常识，品牌也在线上线下多渠道传达中愈加家喻户晓。从本周事例可以精确的看出，假势营销和情感营销
仍是品牌十分喜爱的玩法。知乎和网易经过观察顾客心里深处的情感需求，引发情感共振，乃至构成刷屏狂潮。淘宝吃货、高兴麻花和卡士酸奶则是在恰当的机遇向顾客送去关心和祝愿，经过刻画一个有情感、有温度的品牌形象，加深了顾客的品牌认知，也起到不错的营销作用。品牌营销是一门艺术，也是一门科学，在竞赛十分剧烈的商场中，把握必定的营销方法，品牌才干捉住顾客的心。
